اعلانات قوقل وإعلانات فيسبوك الفرق بينهما : أيهما أنسب لبيزنسك؟

تظل اعلانات قوقل وإعلانات فيسبوك هما العمودان الأساسيان لأي حملة تسويقية ناجحة في العصر الرقمي. ورغم أن الهدف من كليهما واحد – الوصول إلى العميل المناسب وتحقيق أقصى عائد على الاستثمار – إلا أن طريقة الوصول تختلف جذريًا بين المنصتين.

تركّز إعلانات قوقل على نية البحث المباشرة؛ فالمستخدم هنا يبحث فعليًا عن منتج أو خدمة، مما يجعل احتمالية الشراء أعلى بكثير. أما إعلانات فيسبوك، فتعتمد على خلق الاهتمام وجذب الانتباه عبر الصور والفيديوهات والتفاعل الاجتماعي، حتى لو لم يكن المستخدم يفكر بالشراء لحظة ظهور الإعلان.

اختيار المنصة المناسبة لا يعتمد فقط على الميزانية، بل على طبيعة نشاطك التجاري وسلوك جمهورك المستهدف. فبعض المشاريع تحتاج الظهور في نتائج البحث لحصد العملاء الجاهزين، بينما تناسب الأخرى الحملات البصرية التي تبني الثقة والوعي بالعلامة. 

ما هي اعلانات قوقل؟

اعلانات جوجل (Google Ads) هي منصة الإعلانات المدفوعة التابعة لشركة Google، وتُعد من أقوى أدوات التسويق الرقمي عالميًا. تتيح للمعلنين عرض منتجاتهم أو خدماتهم أمام المستخدمين في اللحظة التي يبحثون فيها عن حلول أو منتجات مشابهة، مما يجعلها قناة فعّالة للوصول إلى العملاء المحتملين بدقة عالية.

عندما يزور المستهلكون أحد مواقع الويب، يمكن للمسوقين استخدام نظام إعلانات قوقل لعرض إعلاناتهم القصيرة أو القوائم أو مقاطع الفيديو ضمن شبكة Google الواسعة. وتشمل هذه الشبكة:

• صفحات نتائج البحث (Search Ads): حيث تظهر الإعلانات أعلى أو أسفل نتائج البحث مباشرة.
• مواقع الويب غير البحثية (Display Ads): إعلانات مرئية تظهر أثناء تصفح المستخدم لمواقع مختلفة.
• إعلانات الفيديو (YouTube Ads): تظهر قبل أو أثناء تشغيل مقاطع الفيديو.
• إعلانات التطبيقات (App Ads): تستهدف المستخدمين داخل تطبيقات الهواتف الذكية.

ولتحسين الأداء، توفر جوجل أدوات مثل Google Analytics وتقارير العملاء التي تساعد في تتبع سلوك الزوار وتحليل نتائج الحملات بدقة لضمان تحقيق أفضل عائد استثماري.

وما هي اعلانات فيسبوك؟

إعلانات فيسبوك (Facebook Ads) هي منصة إعلانية تابعة لشركة Meta، تتيح لأصحاب الأعمال استهداف جمهورهم عبر مجموعة واسعة من القنوات داخل نظام Meta البيئي، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام وماسنجر وشبكة Audience Network التي تضم تطبيقات ومواقع خارجية.

إذا كنت ترغب في الترويج لعلامتك التجارية أو زيادة المبيعات أو جذب عملاء جدد، فإن إعلانات فيسبوك تتيح لك الوصول إلى جمهورك في المكان الذي يقضي فيه معظم وقته على الإنترنت. يمكن أن تظهر الإعلانات في:

• آخر الأخبار (Feed): سواء على فيسبوك أو إنستغرام.
• قصص فيسبوك وإنستغرام (Stories): بتنسيق عمودي جذاب ومرئي.
• ماسنجر (Messenger): حيث تظهر الإعلانات في المحادثات أو الصفحة الرئيسية للتطبيق.
• تطبيقات ومواقع خارجية (Audience Network): لزيادة مدى الوصول خارج منصات Meta.

تتميّز إعلانات فيسبوك بإمكانية تخصيص الرسائل لجمهور محدد بناءً على الاهتمامات، والموقع الجغرافي، والعمر، والسلوك الشرائي. كما يمكن تصميمها بعدة أشكال مثل الصور الفردية، مقاطع الفيديو، العروض المتحركة، أو الكتالوجات التفاعلية.

الفرق بين اعلانات قوقل و اعلانات فيسبوك؟

تُعد كل من اعلانات جوجل وإعلانات فيسبوك من أكثر أنظمة الإعلان استخدامًا حول العالم، ويعتمد كلاهما على نموذج الدفع مقابل النقر (PPC)، حيث يدفع المعلن مبلغًا محددًا في كل مرة ينقر فيها المستخدم على الإعلان. وفي الحالتين، يدخل المعلن في مزاد للحصول على مساحة إعلانية تتيح له الظهور أمام الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

ولكن رغم التشابه في المبدأ، فإن الفارق الجوهري بين النظامين يكمن في آلية الوصول إلى الجمهور وطبيعة نية المستخدم.

البحث المدعوم (اعلانات جوجل) مقابل الإعلانات الاجتماعية (إعلانات فيسبوك)

اعلانات جوجل 

• تُعرف باسم “الإعلانات المعتمدة على البحث المدفوع”. وهي تستهدف المستخدمين الذين يبحثون فعليًا عن منتج أو خدمة محددة، مما يعني أن نية الشراء لديهم واضحة.
• وعند إنشاء حملة عبر Google Ads، يمكنك استهداف كلمات مفتاحية معينة ليظهر إعلانك أعلى نتائج البحث في صفحة Google SERP.
  كما تتيح جوجل خيارات توسع إضافية مثل:

• إعلانات يوتيوب (YouTube Ads)
• إعلانات Performance Max
• إعلانات خرائط جوجل (Google Maps)
• إعلانات الشبكة الإعلانية (Display Network)

هذه الأدوات تجعل جوجل منصة قوية للتسويق القائم على النية الشرائية المباشرة، حيث يبحث العميل عن حل ويريد اتخاذ قرار سريع.

إعلانات فيسبوك

• على الجانب الآخر، تُعد من الإعلانات الاجتماعية المدفوعة، وتركز على بناء الوعي بالعلامة التجارية واستهداف المستخدمين بناءً على الاهتمامات والسلوكيات، وليس نية البحث.
• فبدلاً من انتظار المستخدم ليبحث عن منتجك، تعرض إعلانات فيسبوك محتواك أمامه أثناء تصفحه أو تفاعله مع المحتوى، لتثير اهتمامه تدريجيًا.
  تشمل أماكن عرض الإعلانات داخل منظومة Meta ما يلي:
  • آخر الأخبار في فيسبوك وإنستغرام (Feed)
  • قصص فيسبوك وإنستغرام (Stories)
  • ماسنجر (Messenger)
  • سوق فيسبوك (Marketplace)
  • شبكة الجمهور (Audience Network)
  • خلاصات الفيديو والعمود الأيمن على فيسبوك

الفرق النهائي:

• تعتمد اعلانات جوجل على “النية”؛ أي استهداف المستخدم الذي يبحث عن شيء محدد.
• بينما تعتمد إعلانات فيسبوك على “الاهتمام”؛ أي الوصول إلى جمهور محتمل من خلال التفاعل والمحتوى المرئي.

وبالتالي، فإن اختيارك بين المنصتين يجب أن يعتمد على مرحلة العميل في رحلة الشراء ونوع النشاط التجاري الذي تديره.

متى تختار اعلانات قوقل ومتى تختار إعلانات فيسبوك؟

اختيار المنصة الإعلانية المناسبة يعتمد على أهداف حملتك التسويقية وطبيعة جمهورك ومرحلة العميل في رحلة الشراء. وفيما يلي توضيح دقيق للنقاط التي تساعدك في تحديد الخيار الأفضل:

متى تختار اعلانات قوقل؟

• عندما يبحث العملاء فعليًا عن منتجك أو خدمتك وتريد الظهور في نتائج البحث فورًا.
• إذا كنت تستهدف نية الشراء المباشرة، مثل “شراء جوال سامسونج جديد” أو “أفضل محامي في الرياض”.
• لديك موقع إلكتروني جاهز ومُحسّن لتحويل الزوار إلى عملاء.
• ميزانيتك محدودة وتريد عائدًا سريعًا على الاستثمار، لأنك تدفع فقط عند النقر.
• تحتاج إلى قياس دقيق للأداء، بفضل أدوات التحليل مثل Google Analytics وGoogle Ads Reports.
• منتجاتك أو خدماتك تعتمد على البحث المحلي، مثل “مطعم قريب مني” أو “صيدلية 24 ساعة”.
• تريد الظهور في أكثر من مكان، مثل يوتيوب وخرائط جوجل والشبكة الإعلانية.

متى تختار إعلانات فيسبوك؟

• عندما يكون هدفك بناء الوعي بالعلامة التجارية وليس فقط المبيعات الفورية.
• إذا كنت تريد الوصول إلى جمهور واسع بناءً على الاهتمامات والسلوك.
• منتجك جديد أو غير معروف، وتحتاج لجذب الانتباه وإثارة الفضول حوله.
• تُركّز على المحتوى البصري الجذاب، مثل الصور والفيديوهات القصيرة والإعلانات التفاعلية.
• تستهدف شرائح محددة بدقة، مثل العمر، والموقع، والهوايات، والمهنة.
• تهدف إلى إعادة استهداف العملاء الذين زاروا موقعك أو تفاعلوا معك مسبقًا.
• ترغب في التواصل المباشر مع العملاء عبر ماسنجر أو إنستغرام مباشرة.

وفي النهاية، سواء كنت تميل إلى اعلانات قوقل الدقيقة أو إعلانات فيسبوك التفاعلية، فريق كسرة يساعدك على اتخاذ القرار الصحيح بناءً على تحليل بيانات نشاطك وجمهورك المستهدف.

نصمم لك استراتيجية تسويق متكاملة تحقق أفضل عائد من ميزانيتك الإعلانية وتضع علامتك التجارية في المكان الذي يراها فيه عملاؤك الحقيقيون.

ابدأ حملتك الإعلانية مع كسرة اليوم، ودعنا نحول Clicks إلى عملاء حقيقيين.